"Темата на настоящата статия е привлекателността на червила с имена като "Тройно шоколадово парфе" и "Горещо мамче" и посланията, които те носят на жените, а и всички останали хора."
Така започва изследването на професор Дебра Мърскин, което изучава наименованията на 1722 червила, принадлежащи към 52 марки от цял свят, на базата на теоретичната концепция на Ървинг Гофман за представянето на Аз-а във всекидневието и семиотичния модел на Ролан Барт. Не е нужно да разбирате нито дума от написаното дотук, за да разберете това, което следва обаче.
Откритията на професор Мерскин демонстрират, че освен на цветове (което е напълно очаквано и логично), голям брой червила се кръщават на храни, напитки и в имената им има препратки към романтиката и секса. В нейното изследване са очертани 14 категории, от които е черпено вдъхновение за озаглавяването на козметиката. Ето ги и тях, подредени низходящо по популярност:
Храна: 24%
Цвят: 20%
Секс и романтика:10%
Елементи и минерали: 9%
Емоции и характер: 8%
Други: 8%
Хора и имена: 5%
Цветя: 5%
Места: 4%
Предмети*: 3%
Тъмната страна**: 2%
Изкуства и медии: 1%
Птици и животни: 1%
Времена и сезони: <1%
На базата на тази класификация професорът заключава, че когато жените се начервят, "те не само действат в съгласие със социалните предписания за женска красота, но се и въвличат в система от значения, която им помага да навигират в морето от променящи се условия, които са част от постмодерното социално изживяване."
А вие знаехте ли, че правите всичко това? Една от отвратителните характеристики на науката е, че понякога дори и нанасянето на дебел пласт червило не ни помага да навигираме в морето от сложни понятия, с които борави тя.
* Интересно е да се отбележи един видим недостатък на изследването, а именно - неотчитането на факта, че някои имена попадат в повече от една категория. Вземете за пример името "роза", което може да бъде едновременно цвят, цвете, човешко име, място, предмет, секс и романтика и аксесоар на т.нар. тъмна страна. Иди, че разбери...
** В тази категория попадат имена като "Черна вещица", "Фатал", "Смъртоносна целувка", "Кървавочервено", "Асфиксия" и др. под.
Източник: Debra Merskin. Truly Toffee and Raisin Hell: A Textual Analysis of Lipstick Names. Sex Roles, May 2007, Volume 56, Issue 9-10, pp 591-600
Ако тази статия ви е харесала, харесайте и страницата на Jenite във Facebook!
| 2 | 0 |
