GENE е сравнително нова за българския пазар марка. Въпреки това хората, които стоят зад нея, могат да се похвалят с огромни амбиции и безкрайни модни идеи. Впечатлиха ни с фееричните си рокли от последната им колекция, окъпани в мастилено черно и нежно бяло. Затова решихме да проверим чии усилия стоят зад тези творения и да си поговорим със създателите на бранда за модата у нас и извън родните граници.
Кои са хората зад модния лейбъл GENE?
Аз - Лора Николаева и прекрасен екип от хора, без които абсолютно не мога. Ние тук, в GENE style, винаги говорим в множествено число за себе си.
От кога съществувате на пазара?
Лейбълът съществува от 3 години. Сериозно стъпваме на пазара от две. Но всъщност на българския пазар никога не сме имали сериозни стъпки. В момента се развиваме изцяло на западните си локации. В София присъстваме в Шоурум, в който могат да бъдат разгледани облеклата ни само под формата на мостри, а в интернет пространството сме на www.genestyle.com.
Каква е основната концепция на GENE?
Основната концепция на марката е ясно и кратко съчетана в няколко изречения. Изчистени минималистични линии, изцяло естествени материи, интелигентен подход и липса на кич. Пълна детайлност в изделията. Чистота на изображенията в рекламната концепция. Ние правим дрехи за интелигенти жени на високи обществени позиции, градско ориентирани и с доходи над средните. Космополитни, движещи се, интересни - истински жени.
Разбрахме, че имате магазини в Ню Йорк, Лондон и Москва. Има ли разлика в предпочитанията на клиентите ви там и при тези в България?
Ние не продаваме в България. Жените които купуват GENE в България отговарят изцяло на профила, описан по-горе, така че за мен е трудно да определя разлика в клиентите. И не смятам, че има - космополитността определя отношение към света, вкуса и стила, но не и принадлежност към мястото. Заради това не бих казала, че в нашите клиенти има разлика, където и да било по света.
Разкажете ни за дейността ви навън. Как се приема GENE извън българските граници?
В момента GENE се развива изключително добре извън България и получава сериозен отговор от всички локациии, към които се цели. Най-сериозно в момента стъпваме в Лондон и в Ню Йорк, от където имаме изключителни отзиви! Москва ни прие много добре - от този сезон присъстваме и в два магазина онлайн. В Израел също имаме сериозна стъпка, а Париж все още ни държи на опашката, но и това ще дойде.
Защо се занимавате точно с мода и какво е най-хубавото нещо за вас в този бранш?
Аз лично обожавам работата си и за мен тя е всичко. Занимавам се с мода, откакто навърших 15 години и мисля, че причината е много извън моето човешко разбиране за изборите, които правим в живота си. Просто смятам, че няма по-велико чувство от това да създадеш нещо, което да накара някого на другия край на света да се почувства специален, само ако облече една от твоите рокли. Възхищавам се на Стив Джобс например, но не разбирам нищо от компютри.
Модата е език, персонално отношение без персонализация, най-трудният и конкурентен бизнес. Същевременно е най-красивият, лицемерен и изящен, противоречив и простичък. Ти правиш дрехи, а обличаш идеи, характери, черти! Аз обичам простичките неща и съм противоречива в същността си. Може би там някъде и е моята причина да се занимавам с мода.
Модата сигурно си има и недостатъци...
Много са, да, но когато съм изцяло отдадена на нея, не ги виждам. Сякаш имаш връзка с любовта на живота си - готов си да го приемеш такъв какъвто е!
Има толкова много и различни тенденции. Кои от тях бихте нарекли "гениални"?
Ние никога не говорим за тенденциии, защото тенденцията е един от механизмите на този бизнес и цялата индустрия работи с нея - тя е инструмент, подобен на плата, който ползваш. Но тук ще използвам цитат, за да ви предам най-точното си отношение към тенденцията: ''Модата изчезва, но стилът остава вечно” - Ив Сен Лоран.
А има ли дизайнери, на чиито колекции се възхищавате?
Много са, особено от новото поколение има страхотни имена. Haider Ackerman ми е в кръвтта, Alber Elbaz от Lanvin - титан, никой не дава такава форма на плата, без да има форма. Phoebe Philo - смятам, че с нея си приличаме много. Alexander McQueen е най-големият гений в модата - тъжен гений. Philip Lim създава уникална линия, Rick Owens ме провокира. Hakaan - да създадеш форма от парчета е много трудно, но тойи е корифей в областта.
Новата ми любов е Peter Piloto, а шведската дизайнерка Bjorg прави уникални бижута.
Разкажете ни с какви материи и цветове работите.
Предимно с естествени материи, но на 80% в колекциите ни присъства коприната във всичките ѝ форми. Няма по-красив материал за работа. Цветовете ни винаги следват концепцията и формата на колекцията, така че трудно ще ви отговоря на този въпрос. При колекция зима 2012-2013 използвахме доста наситени и силни цветове, както и много черен цвят. Това е нещо, което не сме правили досега, но пасва на концепцията и колекцията получи много добри отзиви.
А откъде черпите вдъхновение?
Всички ние непрестанно наблюдаваме света, мислим, създаваме. Провокираме погледа си. Вдъхновението е естествен процес, ежедневие, което не може да бъде обяснено с предмети и хора. То е концепция и начин на мислене. Освен това, модата е комерсиално изкуство, съобразено изцяло с пазарните механизми. Аз персонално определям себе си като перманентно вдъхновен човек.
На какво ниво е модата у нас?
Нивото на българската мода е никакво, защото в България няма моден бизнес, тоест няма мода. Но нивото на българските дизайнери е световно! В момента има изключителни имена, вече стъпили на световна сцена, и такива, които тепърва ще стъпват. От всеки възможен бизнес, свързан с визуалното изкуство, на родна почва само ние можем да се похвалим с такива таланти, каквито света вижда в лицето на българи! Извън спорта, разбира се. Гордея се от този факт.
Има ли нещо отчайващо в стила на българина?
Да, тоталната липса на отношение към естетиката. За съжаление не само в модата, вижте градовете ни. Аз истински вярвам, че вкусът, усещането за стил и лайфстайлът са някъде в човешкото ДНК, тук на тези ширини, просто са в по-малък процент. Модата и стилът са начин на живот, на усещане кой си, как виждаш света около теб, също като киното. Модата отразява реалността около нас! Но с толкова добри български имена в тази посока има и надежда. Винаги.
А какво да очакваме вбъдеще от GENE?
Нови идеи, много провокация!
| 26 | 7 |
