Много преди появата на имена като Кристиан Лубутен, обувките са били обект на желание за жените. Наскоро обаче открихме доказателство, че те не пораждат просто желание, а истинска мания: докато продажбаите на почти всички продукти разко спаднаха поради кризата, продажбите на обувки са повече в сравнение със същия период миналата година.
Новият чифт обувки винаги е имал невероятни ефекти, като например да освежи моментално миналогодишен тоалет или просто да те накара да се чувстваш невероятно секси, но това не може да обясни защо продажбите на обувки се покачват толкова рязко. Науката обяснява защо сме толкова вманиачени на тема обувки - всъщност винаги е било така, обувките винаги са били обект на нашата страст.
Щастливи крака
Преди всичко, настроението на всяка жена сериозно се покачва при пробата на каквото и да е ново облекло. "Допаминът, който се освобождава в подобни ситуации, създава чувство на наслада, подобно на наркотик," казва Мартин Линдсторм, автор на "Buyology: Truth and Lies About Why We Buy."
"Допаминът се увеличава, докато не плъзнеш кредитната си карта през терминала." Обикновено точно това е моментът, когато ефектът на "наркотика" отслабва и чувството за вина започва да се промъква... освен ако покупката не е чифт нови обувки. "Купувачите смятат, че обувките са практична покупка - нещо, което могат да носят по няколко пъти в седмицата - и така задържат приятното чувство по-дълго," казва Линстром.
Причината обаче не е само допаминът. Според Линдстром има и друга мозъчна реакция, която също е причина обувките да подобряват настроението ни. Покупката на обувки стимулира предната част на мозъка, която се определя като мястото, където "колекционираме."
"Обувките са колекционерски продукт, независимо дали го осъзнаваме или не в момента на самата покупка," казва Сузан Ферис, редактор на "Footnotes: On Shoes." Помислете си само колко често те са артистично подредени на специални рафтове и полици. "Те са като склуптори," казва Ферис. Резулататът от всичко това? Всяка нова продивка повишава адреналина и създава усещане подобно на това, когато филателист открие рядка пощенска марка.|
Показател за сила
Всяко едно от тези приятни усещания става по-интензивно, когато изберем чифт убийствено високи токчета... но причината отново е в биология, а не в новото творение на Джими Чу. Според Хелън Фишър, професор по антропология, "като повечето животни и ние асоциираме височината със сила, а високите токчета веднага могат да повдигнат статуса ти, тъй изглеждаш по-висока, когато ги носиш."
Високите обувки имат и историческо значение. В миналото само богатите са могли да си позволят да носят токчета - всички останали са притежавали практични обувки, с които да могат да работят. "Обувките са били показател за класа," казва Фишър. А не е ли така и сега?
| 2 | 0 |
