Когато "Cloud Dancer" беше обявен за цвят на годината на Pantone за 2026 г., последваха множество критики. Онлайн критиците смятаха, че леко белезникавият нюанс е в най-добрия случай политически неуместен, а в най-лошия – "очевиден сигнал за тревога". Други нарекоха решението "скучно" и "безцветен индикатор за рецесия" в несигурни икономически времена.
Сега отговорът на Pantone на негативната реакция също получава критики, като някои интернет потребители предполагат, че цялата кампания е била "примамка за ярост", предназначена да подхрани именно такава реакция. Дали това е истина или Pantone просто се е опитал да отговори на вековния въпрос "бялото цвят ли е?" – ето накратко.
Кой е цветът на годината на Pantone?
Според уебсайта на Pantone, програмата "Цвят на годината" е създадена през 1999 г., за да започне разговор за "връзката между културата и цвета". Вицепрезидентът на Института за цветове на Pantone, Лори Пресман, казва: "Искахме да подчертаем пред нашата аудитория как това, което се случва в нашата глобална култура, се изразява и отразява чрез езика на цвета."
За да постигнат това, Пресман обяснява, че използват "глобален екип от експерти по цветове в Института за цветове Pantone", за да търсят цвета, който виждат "пресичайки всички области на дизайна; цвят, който служи като израз на настроение и отношение от страна на потребителите, цвят, който ще резонира по целия свят, цвят, който отразява това, което хората търсят, цвят, който може да се надява да отговори на това, от което чувстват, че се нуждаят."
Цветът на годината за 2025 г. беше Mocha Mousse, което определено е в съответствие с настоящите модни тенденции, което предполага, че екипът е в крак с пулса.
Защо избраха "Cloud Dancer" за 2026 г.?
Според прессъобщението на Pantone от 3 декември, Cloud Dancer (известен още като PANTONE 11-4201) е "ефирен бял оттенък", който "служи като символ на успокояващо влияние в едно неистово общество, преоткриващо стойността на премереното обмисляне и тихото размишление".
Изявлението продължава: "Подобно на празно платно, Cloud Dancer символизира желанието ни за ново начало. Отлепвайки слоеве от остаряло мислене, ние отваряме вратата към нови подходи. Cloud Dancer успокоява ума, насърчавайки истинска релаксация и фокус, които позволяват на ума да се скита, а креативността да диша, освобождавайки място за иновации."
Избирайки пауза и съзнателно отдръпване от безмилостните изисквания и обръщайки се навътре в себе си, Pantone признава, че истинската сила се крие не само в действието, но и в битието. Изразявайки нашия стремеж за бъдеще, свободно от излишества, "Cloud Dancer" развива желанието ни за удовлетворение и чувство на мир, единство и сплотеност.
Как реагираха хората?
Много интернет потребители не почувстваха спокойствие, след като видяха съобщението на Pantone в Instagram и други социални медийни платформи. Някои предполагат, че изборът подчертава как възходът на белия национализъм в масовата политика влияе върху нашата култура като цяло.
Матю Будро, собственик на магазин за дрехи Mx Domestic Fabric, отговори на Pantone: "Изборът на почти бял нюанс за цвят на годината в момента е труден за отделяне от по-широкия културен контекст, в който живеем. Когато бялото превъзходство се завръща силно в националното ръководство и политика, издигането на "бялото" като символичен цвят на годината изглежда болезнено глухо. Изборът на цветове не съществува във вакуум – той отразява кой е бил в стаята, чии перспективи са липсвали и какви послания са били неволно подсилвани. Иска ми се това решение да покаже по-голяма осведоменост за света, в който маргинализираните общности се ориентират всеки ден."
Един потребител, който твърди, че преподава теория на цветовете, написа: "Бялото по дефиниция е липсата на цвят. Pantone е компания, занимаваща се с цветове. Този избор показва поразителна липса на креативност и пълно откъсване от артистичните и дизайнерските общности. В момент, когато цветът се използва за изразяване на култура, разнообразие, емоция и иновации, изборът на бял нюанс в най-добрия случай изглежда глух. В най-лошия случай той неволно се привежда в съответствие с културната и политическа символика, която много от нас намират за дълбоко обезпокоителна."
Подобни настроения бяха споделени в целия интернет, заедно с призиви към компанията да се върне към чертожната дъска и да "избере действителен цвят".
Какъв беше отговорът на Pantone на критиката – и защо тя предизвика още повече негативни реакции?
На 4 декември Пресман недвусмислено заяви пред "Вашингтон пост", че "теновете на кожата изобщо не са били фактор в това". Посочвайки предишните си предложения, тя продължи: "С Peach Fuzz, а след това и с Mocha Mousse, хората се изказваха и питаха дали става въпрос за тена на кожата. И мисля, че ние си казахме: "Уау, наистина ли?" Защото за нас всъщност става въпрос, на толкова основно ниво, на какво могат да се надяват хората, които търсят този цвят?"
На 4 декември президентът на Pantone, Скай Кели, се обърна към противоречията по време на събитие за представянето на продукта, отбелязвайки, че е знаела, че изборът ще бъде "противоречив". Тя каза: "За да отговоря на някои от онлайн коментарите. Нека заявя ясно, че бялото наистина е цвят. Знаехме, че хората ще имат емоции относно цвета тази година. Когато за първи път научих за цвета, си помислих: "Това ще бъде доста противоречиво." Но силата на тази програма, силата на "Цветът на годината" на Pantone е, че тя предизвиква разговор. Разговор за цвета, в който всеки може да участва. В Pantone ние не диктуваме този разговор, ние го улесняваме."
Въз основа на това твърдение, Pantone не може да твърди, че не е предвидила негативните интерпретации... ето защо някои хора описват избора като "примамка за ярост" и предполагат, че негативната реакция не само е била очаквана, но и част от плана.
"Така че по същество признават, че са знаели, че ще бъде спорно", отговори един потребител на Instagram, получавайки над 700 харесвания. "Изглежда, че са искали да се възползват от куп безплатен пиар, като са се възполвали от другите спорни разговори за цветовете по-рано тази година. Тъй като Pantone вече не е част от палитрите на Adobe, програмата трябва да прави трикове за релевантност."
Наистина ли е толкова дълбоко?
Очевидно не можем да определим намеренията на Pantone, но не можем да пренебрегнем дискурсите и разговорите около Цвета на годината, след като вицепрезидентът на Института за цветове Pantone веднъж заяви, че "цветът е най-важният мощен инструмент за комуникация".
| 0 | 0 |
